Z czym Wrocław kojarzy się Polakom? Takie pytanie postawiono w badaniu opinii przeprowadzonym w Polsce. Wśród wielu atrakcji miasta najwięcej głosów zyskało wrocławskie zoo oraz krasnale. To także miasto, które nie mieszkający w stolicy Dolnego Śląska wskazywali najczęściej jako miejsce, w którym chcieliby zamieszkać. – Wrocław przoduje wśród miast, do których Polacy chcieliby się przenieść. Około 30 procent respondentów bierze go pod uwagę jako potencjalne miejsce zamieszkania. Spośród tych, którzy planują w najbliższym czasie przeprowadzkę to 40 procent – podkreślał Radosław Michalski, dyrektor departamentu marki miasta w Urzędzie Miasta.
Z badania przeprowadzonego przez IBIiMS wynika, że Wrocław kojarzy się również z ofertą kulturalną, perspektywą uzyskania dobrej pracy i uczelniami wyższymi. Najbardziej rozpoznawalnymi wydarzeniami kulturalnymi jest Jarmark Bożonarodzeniowy, festiwale Jazz nad Odrą i Nowe Horyzonty oraz gitarowym rekordem Guinnessa.
– Niezwykle nas cieszy, że wydarzenia kulturalne są tak silnymi atraktorami, są tak dobrze postrzegane przez Polaków i tak dobrze oceniane. Wyróżnione w badaniach marki kulturalne to wydarzenia z długa tradycją we Wrocławiu. Jazz nad Odrą ma już 61 lat, a Przegląd Piosenki Aktorskiej przyciąga publiczność z całej Polski. W tym roku 45 raz! – mówił Jarosław Perduta, dyrektor departamentu kultury i sportu.
Jako elementy ściągające do Wrocławia ankietowani wymieniali przede wszystkim możliwość znalezienia dobrej pracy, bezpieczeństwo i zieleń.
Wrocław w czerwcu ubiegłego roku powołał do życia departament marki miasta. Takie departamenty istnieją w wielu europejskich, ale nie tylko w europejskich miastach. Stolica Dolnego Śląska była czwartym miastem w Polsce, które powołało taką jednostkę po Rzeszowie, Warszawie i Gdańsku, która ma skupiać się przede wszystkim nad całością tego czym jest marka Wrocławia.
– Te badania pomogą nam zrozumieć, jakie skojarzenia i emocje budzi słowo Wrocław. W jaki sposób na tej marce można zbudować trwały kapitał i projekty rozwojowe dla miasta. Potencjał emocjonalny, sentyment, który mamy, kiedy słyszymy o Wrocławiu sprawia, że podejmujemy poważne decyzje na temat tego, gdzie osiąść, gdzie pojechać na studia, z jakim miejscem związać swoją przyszłość – podkreślił Radosław Michalski.
Pozytywne opinie Polaków na temat Wrocławia potwierdzają także międzynarodowe badania. W prestiżowym rankingu EuropeanCities& Regions of the Future 2025 Wrocław zajął nie tylko pierwsze miejsce w kategorii europejskich miast średniej wielkości, ale został liderem, jeśli chodzi o przyjazność dla biznesu oraz kapitał ludzki i najlepsze miejsce do życia. Przyznano mu też drugą lokatę wśród miast o największym potencjale ekonomicznym.